Internet start-up Fruugon tarina on erittäin opettavainen. Kahden toimintavuotensa aikana yritys on polttanut pääomasijoittajien rahaa 25 miljoonaa euroa, eikä edelleenkään tee liikevaihtoa juuri yhtään. Erityisen huomionarvoista tässä on, että Fruugon taustalta löytyy Suomen menestyneimpiä guruja. Olisi voinut kuvitella, että kun he lyövät viisaat päänsä yhteen, syntyy Suomeen uusi menestystarina. Nyt tässä on kuitenkin kiistatta epäonnistuttu.